Als die Römer Carthago Nova eroberten, entdeckten sie ein goldenes aromatisches Elixier, das aus Früchten und Kräutern der als Liqvor Mirabilis bekannten Region stammte.

Um Versuchungen zu verhindern, verboten die Römer die Produktion und den Genuss, aber die Karthager führten beides im Geheimen fort. Dieses Elixier liefert die Inspiration für die heutige Rezeptur von Licor 43.

Diego Zamora und seine Geschwister, Angel und Josefina, sowie Josefinas Ehemann, Emilio Rostoy, arbeiteten hart und mit großer Begeisterung daran, den goldenen Likör selbst zu produzieren und abzufüllen. Sie investierten alles, was sie besaßen. Ein bescheidener Anfang, der von viel Leidenschaft getrieben den Grundstein für die Geschichte der Grupo Diego Zamora legte.

Innerhalb weniger Jahre wurden wir zu einem marktführenden Unternehmen. Die spanische Werbeindustrie steckte noch in den Kinderschuhen. Trotzdem investierten wir verstärkt in grafische und audiovisuelle Medien, was uns dabei half, unsere Marke immer bekannter zu machen. Einige unserer Anzeigen aus der Zeit sind übrigens bis heute unvergessen.

Tausende von Touristen entdeckten Spanien als Reiseziel. Sie genossen das traumhafte Klima und die wunderbaren Strände. All diese Touristen lernten auch Licor 43 kennen. Als sie in ihre Heimat zurückkehrten, nahmen sie das Wissen um Licor 43 mit. So breitete sich unser Ruf immer weiter aus.
Natürlich war damit für uns der nächste Schritt klar: Wir wollten unseren goldenen Likör exportieren, damit die Menschen ihn weltweit genießen konnten.

In den 1970er-Jahren war unsere Werbung farbenfroh und modern. Unser damals so beliebter Longdrink Pilé 43 wurde mit viel Crushed Ice in Verbindung gebracht. Die Grenze zwischen Werbung und Pop-Art verschwamm zusehends, was eine ganze Generation dazu einlud, den „Krieg gegen das Vulgäre“ zu erklären.
Der Erfolg unserer Werbung war überwältigend und wir wurden zu einer der führenden nationalen Marken.

Mit dem Ziel, die Marke weiter zu entfalten, suchten wir nach neuen Wegen, um auch unsere Kunden einzubeziehen. Dies taten wir, indem wir Sponsor erstklassiger Veranstaltungen wurden.
Eines der unvergesslichsten Ereignisse war dabei unsere Weltumsegelung. Wir bauten eine Yacht, heuerten eine spanische Mannschaft an und segelten 27.000 Meilen vom Kap der Guten Hoffnung bis zum Kap Horn. Wir waren Sponsor des Whitbread Round the World Race, des bekanntesten Segelwettbewerbs der Welt, und nahmen gleichzeitig daran teil.

Nach mehr als einem Jahrhundert waren wir mit unserer starken Marketingpräsenz in allen Medien bereits weltweit bekannt. Diese Strategie und unser fantastisches Produkt machten es möglich, unser Image sowohl in Spanien als auch weltweit zu stärken.

Anfang der 2000er-Jahre war die weltweite Expansion von Licor 43 nicht mehr aufzuhalten. In über 50 Ländern war er erhältlich – von Australien über Deutschland und Mexiko bis in den USA. Damit waren wir der internationalste spanische Premium-Likör aller Zeiten.

Gemeinsam mit der Einführung der neuen Flasche fassten wir in einer weltweiten Kampagne zusammen, was unsere Marke ausmacht und zugleich eine der wertvollsten Eigenschaften Spaniens ist: unsere pure Leidenschaft. Wir möchten unsere leidenschaftliche Lebensart weitergeben – unser Bestreben, jeden kleinen Moment zu genießen. Dieser Grundgedanke spiegelt das wider, was in jeder einzelnen Flasche Licor 43 steckt: Pura Pasión.

Nach 70 unglaublichen Jahren voller Genuss stellen wir ein dem Licor 43 ebenbürtiges neues Produkt vor: Licor 43 Horchata. Ein leichter, köstlich-cremiger Likör, inspiriert von dem spanischen Kultgetränk „Horchata“, das wir mit Licor 43 Original kombiniert haben. Eine neue Geschmackssensation, zu der es nur zwei Meinungen gibt: Man mag sie oder man liebt sie!

Nur ein Jahr später haben wir die Familie um ein neues Mitglied erweitert und brachten Licor 43 Baristo auf den Markt. Eine komplexe und überraschend einzigartige Mischung aus Licor 43 mit Kaffee von den Kanarischen Inseln. Ein edler Premium-Likör für Freunde guten Essens und köstlicher Drinks.

Die Marke entwickelt sich weiter und positioniert sich neu. Unsere vielfältigen Drinks für nach dem Essen vermitteln Dynamik und Leidenschaft. Wir lieben es, zwei für sich genommen bereits herausragende Komponenten zu kombinieren, um daraus etwas noch Besseres zu kreieren. Und dabei kann etwas Magisches entstehen. Unsere internationale Kampagne fasst es mit dem Slogan zusammen: Tastes Better Together.