Cuando los romanos conquistaron Carthago Nova, descubrieron un delicioso y aromático elixir dorado, elaborado con frutas y hierbas. Esta bebida típica de la zona se llamaba Liquor Mirabilis.
Para evitar tentaciones, los romanos prohibieron tanto su producción como su consumo, pero los cartagineses siguieron haciéndolo en secreto. En este elixir está inspirada la receta actual de Licor 43.
Diego Zamora y sus hermanos Ángel y Josefina, con el apoyo de Emilio Restoy (marido de Josefina), juntaron todo lo que tenían y empezaron a embotellar el licor ellos mismos con trabajo duro e incansable entusiasmo.
Estos humildes inicios, impulsados por pura pasión, dieron comienzo a la historia del grupo Diego Zamora y de nuestra marca, Licor 43.
En pocos años nos convertimos en una marca líder en el mercado. En ese entonces, la publicidad en España era un sector emergente, pero la inversión en diseño gráfico y medios audiovisuales aceleró nuestro desarrollo. Además, creamos algunos de los anuncios más recordados de la época.
España empezó a recibir miles de turistas ansiosos por disfrutar el clima paradisiaco y las espectaculares playas del país ibérico. Al mismo tiempo, los extranjeros descubrían Licor 43 y hablaban de maravillas de nuestro producto en sus países de origen. Lógicamente, el siguiente paso fue la exportación de nuestro licor para que pudieran disfrutarlo en todo el mundo.
En los años 70, nuestras campañas publicitarias estaban llenas de color y modernidad. En ellas, nuestro licor se tomaba en vaso alto con hielo picado, un estilo muy popular conocido como Pilé 43. La delgada línea entre la publicidad y el arte pop dejó de existir gracias a nuestros anuncios, los cuales invitaban a toda una generación a declarar la “guerra a la vulgaridad”.
El éxito de esta campaña fue total, lo que nos ayudó a convertimos en una de las marcas más importantes de España.
Con el objetivo de que nuestra marca llamara la atención de los consumidores, buscamos nuevas maneras de conectar con el público, como el patrocinio de eventos de primera categoría.
Una de nuestras hazañas más memorables fue la participación en una regata para dar la vuelta al mundo. Construimos una embarcación, compuesta por una tripulación española, y nos lanzamos a navegar 27 000 millas náuticas desde el cabo de Buena Esperanza hasta el cabo de Hornos. Todo esto mientras patrocinábamos la regata, una de las más prestigiosas del mundo: la Whitbread Round the World Race.
Después de más de un siglo, éramos conocidos en todo el mundo y contábamos con una sólida presencia publicitaria en todos los medios de comunicación. Nuestra estrategia, además de la gran calidad de nuestro producto, nos ayudó a consolidar nuestra imagen tanto en España como a nivel internacional.
La primera década del siglo XXI fue testigo de nuestra expansión internacional. Llevamos nuestro producto a más de cincuenta países, como Australia, Alemania, Estados Unidos, y por supuesto México, con lo cual nos convertimos en el licor español más internacional de todos los tiempos.
Cuando hicimos el nuevo diseño de nuestra botella, decidimos unificar nuestra imagen global. Para ello, utilizamos una de las cualidades que definen a España: pura pasión.
Nuestra misión es difundir nuestro modo de vida, es decir, disfrutar con pasión cada momento. Esta idea resume a la perfección lo que hay dentro de cada botella de Licor 43.
Después de 70 años de disfrutar Licor 43, presentamos al nuevo miembro de nuestra familia: Licor 43 Horchata. Este delicioso licor, ligero y sedoso, es una fusión de la tradicional horchata valenciana y nuestro Licor 43 Original. Una nueva sensación para el paladar.
Nuestra marca evoluciona hacia un nuevo posicionamiento, centrado en aportar dinamismo, emoción y pasión a la sobremesa. Nos encanta combinar elementos extraordinarios para crear algo todavía más excepcional. Porque, cuando eso pasa, se desata la magia. Queremos transmitir esa sensación en nuestra nueva campaña global.