Cuando los romanos conquistaron Carthago Nova, descubrieron un delicioso y aromático elixir dorado, elaborado con frutas y hierbas. Esta bebida típica de la zona se llamaba Liqvor Mirabilis.
Para evitar tentaciones, los romanos prohibieron tanto su producción como su consumo, pero los cartagineses siguieron haciéndolo en secreto. En este elixir está inspirada la receta actual de Licor 43.
Diego Zamora y sus hermanos Ángel y Josefina, con el apoyo de Emilio Restoy (el marido de Josefina), juntaron todo lo que tenían y, con trabajo duro e incansable entusiasmo, empezaron a embotellar el licor ellos mismos. Unos humildes inicios, impulsados por pura pasión, que dieron comienzo a la historia del grupo Diego Zamora.
En pocos años, nos convertimos en una marca líder en el mercado. Por aquel entonces, la publicidad todavía era un sector emergente en España, pero nuestra inversión en el diseño gráfico y los medios audiovisuales aceleró nuestro desarrollo. Además, creamos algunos de los anuncios más memorables de la época.
España empezó a recibir miles de turistas, ansiosos por disfrutar de nuestro clima paradisiaco y nuestras espectaculares playas. Aquí, los extranjeros descubrían también el Licor 43 y, al volver a sus países de origen, hablaban de sus maravillas a otras personas.
Lógicamente, el siguiente paso fue la exportación de nuestro licor dorado para que pudieran disfrutarlo en el mundo entero.
En los años 70, nuestras campañas publicitarias rebosaban color y modernidad. En ellas, nuestro licor se tomaba en un vaso alto con hielo picado, un estilo que marcó tendencia y que se denominaba Pilé 43. La delgada línea que dividía la publicidad y el arte pop dejó de existir gracias a unos anuncios que invitaban a toda una generación a declarar la “guerra a la vulgaridad”.
El éxito de esta campaña fue arrasador y nos convertimos en una de las primeras marcas a nivel nacional.
Con el objetivo de que nuestra marca llamara la atención de los consumidores, buscamos nuevas maneras de conectar con el público, como el patrocinio de eventos de primera categoría.
Una de nuestras hazañas más memorables fue la participación en una regata para dar la vuelta al mundo. Construimos una embarcación, gobernada por una tripulación española, y nos lanzamos a navegar 27 000 millas náuticas desde el cabo de Buena Esperanza hasta el cabo de Hornos. Todo esto mientras patrocinábamos la regata en la que estábamos participando, una de las más prestigiosas del mundo: la Whitbread Round the World Race.
Después de más de un siglo, éramos conocidos en todo el mundo y contábamos con una sólida presencia publicitaria en todos los medios de comunicación. Nuestra estrategia, además de la gran calidad de nuestro producto, nos ayudó a consolidar nuestra imagen tanto en España como a nivel internacional.
La primera década del siglo XXI fue testigo de nuestra imparable expansión internacional. Llevamos nuestro producto a más de cincuenta países, como Australia, Alemania, México y Estados Unidos, convirtiéndolo en el licor español premium más internacional de todos los tiempos.
Coincidiendo con el nuevo diseño de nuestra botella, decidimos unificar nuestra imagen global. Para ello, recurrimos a lo que mejor define el carácter español: pura pasión.
Nuestra misión es difundir nuestro apasionado modo de vida, nuestra pasión por disfrutar al máximo de cada momento. Una idea que resume a la perfección lo que hay dentro de cada botella de Licor 43: pura pasión.
Después de 70 maravillosos años disfrutando de Licor 43, por fin pudimos anunciar que teníamos a un nuevo miembro en nuestra familia, a la altura de su hermano mayor: Licor 43 Horchata. Este delicioso licor, ligero y sedoso, es una fusión de la tradicional horchata valenciana y nuestro Licor 43 Original. Una nueva sensación para tu paladar que no te dejará indiferente: ¡o te gusta o te enamora!
Tan solo un año más tarde, nuestra familia volvió a crecer con el lanzamiento de Licor 43 Baristo, una fusión compleja y sorprendentemente única de Licor 43 y café de las islas Canarias. Se trata de un licor elegante y de la más alta calidad, ideal para los amantes de la comida y la bebida.
La marca evoluciona hacia un nuevo posicionamiento, centrado en aportar dinamismo, emoción y pasión a la sobremesa. Nos encanta combinar elementos extraordinarios para crear algo todavía más excepcional. Porque, cuando eso pasa, se desata la magia. Queremos transmitir esa sensación en nuestra nueva campaña global, con el eslogan “Mejor juntos” (Tastes Better Together).