Toen de Romeinen Carthago Nova veroverden, ontdekten ze een heerlijk goudkleurig en aromatisch elixer gemaakt van lokale vruchten en kruiden: Liqvor Mirabilis.
Om verlokkingen te weerstaan, werd de productie en consumptie ervan door de Romeinen verboden, maar de Carthagers bleven in het geheim genieten van het drankje. Dit elixer vormt de inspiratie van het moderne recept van Licor 43
Mr. Diego Zamora riep de hulp in van zijn broer en zus, Angel en Josefina en met de steun van Emilio Restoy, Josefina’s echtgenoot, verzamelden zij alles wat ze hadden en begonnen ze de likeur zelf te bottelen, met hard werken en veel enthousiasme. Een bescheiden maar gepassioneerd begin waaruit de geschiedenis van de Diego Zamora-groep is voortgekomen.
Binnen een paar jaar zijn we marktleider geworden. De reclamewereld in Spanje was nog in opkomst, maar onze investering in grafische en audiovisuele media zorgde voor constante ontwikkeling. Het hielp ook dat we enkele van de meest gedenkwaardige advertenties uit die tijd hebben gecreëerd.
Spanje werd de bestemming van duizenden toeristen die wilden genieten van het paradijselijke klimaat en de onvergetelijke stranden. Al deze mensen ontdekten Licor 43, en bij thuiskomst werden de verhalen van mond tot mond overgebracht. De logische volgende stap was om onze gouden likeur te exporteren, zodat men er overal van kon genieten.
In de jaren 70 waren onze boodschappen kleurrijk en modern, geassocieerd met gemalen ijs en in die tijd geconsolideerd als een long drink: Pilé 43. De grens tussen reclame en popart vervaagde en een hele generatie mengde zich in de “oorlog tegen vulgariteit”.
Het was een groot succes en we werden een van de grootste nationale merken.
Om ons merk te laten opbloeien onder klanten, gingen we op zoek naar nieuwe manieren om onze doelgroepen te betrekken door eersteklas evenementen te sponsoren.
Een van de meest gedenkwaardige evenementen was toen we de wereld rond zeilden. We bouwden een jacht waarmee een Spaanse bemanning 27.000 zeemijlen aflegde, van Kaap de Goede Hoop tot Kaap Hoorn. Dit als onderdeel van ons sponsorschap en deelname aan de Whitbread Round the World Race, de meest prestigieuze race ter wereld.
Na meer dan een eeuw waren we overal ter wereld bekend en hadden we een sterke marketingaanwezigheid in alle media. Naast een geweldig product heeft deze strategie geholpen om ons imago zowel in Spanje als internationaal te consolideren.
Het eerste decennium van de 21ste eeuw werd gedreven door een onstuitbare internationale expansie. We hebben meer dan vijftig landen bereikt, waaronder Australië, Duitsland, Mexico en de VS, waardoor het de meest internationale premium Spaanse likeur aller tijden is.
Samen met het ontwerp van de nieuwe fles hebben we ons wereldwijde imago verenigd in dat wat het Spaanse karakter het beste definieert: onze pure passie.
Onze missie is om onze gepassioneerde levenswijze door te geven, en het meeste uit elk moment te halen. Dit concept vat samen wat elke fles Licor 43 bevat: Pura Pasión.
Na 70 ongelooflijke jaren waarin we genoten hebben van Licor 43, kunnen we eindelijk zeggen dat er een nieuw broertje van hetzelfde kaliber bij is gekomen: Licor 43 Horchata.
Een lichte, heerlijke, zijdezachte likeur geïnspireerd door het iconische Spaanse drankje ‘horchata’ en verrijkt met Licor 43 Original. Een nieuwe smaaksensatie die je niet koud laat: je vindt ’m lekker of je vindt ’m heerlijk!
Slechts een jaar laten breiden we de familie uit met de lancering van Licor 43 Baristo. Een complexe en verrassend unieke infusie van Licor 43 met koffie van de Canarische Eilanden in Spanje. Een elegante en hoogwaardige likeur voor liefhebbers van eten en drinken.
Het merk neemt een nieuwe positionering aan voor dynamiek, spanning en passie na de maaltijd. We vinden het geweldig om buitengewone dingen samen te brengen en iets nog beters te krijgen. En wanneer dat gebeurt spatten de vonken ervan af. Het wordt gecommuniceerd via een nieuwe wereldwijde campagne onder de slogan: Tastes Better Together